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針對(duì)“十五五”期間如何提振消費(fèi)，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出一系列具體安排。如何做好“十五五”期間促進(jìn)消費(fèi)工作？牡丹區(qū)通過(guò)一系列立足實(shí)際、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的舉措，在多維度消費(fèi)場(chǎng)景中持續(xù)發(fā)力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的活力。

精準(zhǔn)滴灌：消費(fèi)券引燃市場(chǎng)熱情

“辦完產(chǎn)權(quán)證就領(lǐng)到了消費(fèi)券，在超市購(gòu)物直接抵扣，流程很便捷?！?1月17日，牡丹區(qū)南城街道居民劉曉麗的一句樸實(shí)評(píng)價(jià)，道出了地方惠民政策與民眾獲得感之間的緊密聯(lián)系。這看似微小的消費(fèi)激勵(lì)背后，是牡丹區(qū)實(shí)施的“辦證享補(bǔ)貼、消費(fèi)得實(shí)惠”聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

不動(dòng)產(chǎn)權(quán)證書(shū)，這本關(guān)乎百姓安居樂(lè)業(yè)的重要憑證，在牡丹區(qū)成為激活消費(fèi)的新觸點(diǎn)。今年以來(lái)，該項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)已累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼資金1324萬(wàn)元，惠及7449戶不動(dòng)產(chǎn)權(quán)證辦理對(duì)象。居民成功辦證后，可通過(guò)優(yōu)化后的流暢流程申領(lǐng)大額消費(fèi)券，定向用于主城區(qū)指定商場(chǎng)、超市。區(qū)財(cái)政局通過(guò)打通信息壁壘，實(shí)現(xiàn)了從信息核驗(yàn)、申領(lǐng)到資金到賬的全環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接，不僅讓群眾得實(shí)惠，更精準(zhǔn)拉動(dòng)了實(shí)體商圈人氣。

促消費(fèi)的政策陽(yáng)光同樣普照鄉(xiāng)村。高莊鎮(zhèn)三聯(lián)家電服務(wù)站，前來(lái)選購(gòu)商品的居民絡(luò)繹不絕?！百?gòu)買一級(jí)節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級(jí)產(chǎn)品補(bǔ)貼15%……”工作人員石慧介紹，附近居民對(duì)家電以舊換新的咨詢熱情，反映了政策下沉的精準(zhǔn)有效。

牡丹區(qū)商務(wù)局通過(guò)設(shè)置鄉(xiāng)村便民服務(wù)站、上線手機(jī)客戶端與小程序、提供上門安裝收舊等一站式服務(wù)，打通了消費(fèi)品以舊換新的“最后一公里”。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，全區(qū)以舊換新產(chǎn)品銷售超15萬(wàn)件，銷售總額突破5億元，政府補(bǔ)貼投入0.9億元，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

數(shù)字賦能：文旅融合開(kāi)辟消費(fèi)新賽道

面對(duì)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，牡丹區(qū)積極構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)+IP孵化+平臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的數(shù)字傳播體系，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

“牡丹區(qū)創(chuàng)新推出的全省首個(gè)牡丹數(shù)字導(dǎo)游‘姍姍’，憑借五國(guó)語(yǔ)言講解能力，有效服務(wù)海外游客，提升了國(guó)際化服務(wù)水平和游客沉浸式體驗(yàn)?！蹦档^(qū)文旅局局長(zhǎng)劉艷敏介紹，借勢(shì)《國(guó)色芳華》等影視熱點(diǎn)打造的“跟著影視游菏澤”話題，在社交媒體廣泛傳播，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)搜索量增長(zhǎng)150%。同時(shí)，“李洪周村藝游”“牡丹簪花”“熊貓花花”等一批特色本土IP的培育，正成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

在非遺傳承領(lǐng)域，牡丹區(qū)創(chuàng)新“非遺工坊+”模式，形成“品牌+培訓(xùn)+研學(xué)”三位一體發(fā)展格局。通過(guò)打造非遺展廳，推進(jìn)建設(shè)12家非遺傳習(xí)所、16家非遺傳承教育實(shí)踐基地及18家非遺工坊，為文化傳承與交流提供空間。尤其依托國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“牡丹傳說(shuō)”，推動(dòng)建設(shè)5家“牡丹文化類”非遺工坊，將傳統(tǒng)故事融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步豐富了文旅消費(fèi)內(nèi)涵。

點(diǎn)亮夜色：夜經(jīng)濟(jì)拓展就業(yè)新空間

將繁榮城鄉(xiāng)夜經(jīng)濟(jì)作為促消費(fèi)、保就業(yè)的有效途徑，是牡丹區(qū)激活內(nèi)需的又一著力點(diǎn)。各鎮(zhèn)街按照“便民利商、疏堵結(jié)合、規(guī)范有序”原則，科學(xué)劃定夜市范圍，引導(dǎo)流動(dòng)攤販集中經(jīng)營(yíng)、豐富業(yè)態(tài)，合力打造充滿活力的“夜經(jīng)濟(jì)生活圈”。

沙土鎮(zhèn)的實(shí)踐頗具代表性。通過(guò)對(duì)夜市經(jīng)營(yíng)者登記造冊(cè)、定點(diǎn)設(shè)攤，實(shí)行劃區(qū)域、限時(shí)經(jīng)營(yíng)，并輔以溫情執(zhí)法，原本分散的攤點(diǎn)被有效整合，激發(fā)出夜間消費(fèi)潛力。目前，僅花園路夜市就匯聚了86家商戶攤點(diǎn)，帶動(dòng)300多名當(dāng)?shù)厝罕娫诩议T口就業(yè)。

北城街道則以東方紅大街夜市為依托，打造“美食+購(gòu)物+娛樂(lè)”的立體消費(fèi)場(chǎng)景。在激發(fā)活力的同時(shí)，管理同步強(qiáng)化：一方面規(guī)范攤位設(shè)置、完善照明與衛(wèi)生設(shè)施，專人巡查保障秩序；另一方面搭建商戶平臺(tái)，協(xié)助解決經(jīng)營(yíng)難題，并聯(lián)動(dòng)多部門常態(tài)化檢查，確保誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、食品衛(wèi)生與物價(jià)合規(guī)，塑造了兼具煙火氣與規(guī)范性的消費(fèi)地標(biāo)。 

 記者 李若生